TEXTO HERNÁN SISELES

Emiliano Fitá conoció el mundo de la moda a fines de la década del ‘70, cuando era sólo un niño. En aquella época, se divertía corriendo por los pasillos de la fábrica de John L. Cook, firma que sus padres habían montado. Mientras cursaba la secundaria, empezó a trabajar en la empresa familiar y de a poco fue descubriendo los secretos de un negocio muy complejo.

Cuando cumplió 21, sintió la necesidad de buscar nuevos horizontes. Tuvo algunas experiencias laborales fuera del rubro textil, pero cierta cuestión genética lo devolvió al negocio de la moda resuelto a fundar su propia marca.

Wanama salió al mercado en los convulsionados días de diciembre de 2001 y rápidamente consiguió instalarse no sólo en las principales plazas de Argentina sino también en otros países. Hoy, Fitá es un empresario todo terreno que busca seguir creciendo con su empresa y participa, con su familia, en el proceso de recuperación de Cook, la compañía que lo vio dar sus primeros pasos en el mundo de la moda.

¿Por qué decidiste crear Wanama en un contexto tan hostil como el de 2001?
La crisis ofrecía una buena oportunidad para posicionar a una marca nueva en el mercado. En ese momento, todo era bastante chato, las empresas estaban en crisis y había poca renovación. Nuestra táctica fue correr en la dirección opuesta. Sabíamos que había que mirar el futuro; la economía tenía que levantar. Además, meterse en un mercado en retirada siempre es económico.

¿Qué aspectos de John L. Cook quisiste retomar en Wanama?
John L. Cook fue la primera gran marca nacional. Mis padres trajeron el concepto del “lifestyle” joven estadounidense al país. En aquella época, cuando no existía internet y la televisión era en blanco y negro, significó una propuesta muy “aspiracional”. Mis padres fueron los primeros en lavar la ropa y ponerle un perfume especial para que tuviera determinado aroma. Hoy se publican notas sobre el marketing de los sentidos y la experiencia del consumidor; ellos lo aplicaban hace treinta años siguiendo su intuición. Wanama tiene conceptualmente el mismo espíritu que John L. Cook, pero está más enfocado en las tendencias de la moda.

Wanama, además, se enfrenta a un mercado mucho más amplio y competitivo.
La oferta actual es infinita. Nos sacamos los ojos entre las marcas; estamos todas en los mismos shoppings y en las mismas calles comerciales. Por eso, es importante estar atento al mercado. Hoy el público exige mucho más. Valora que la marca ofrezca algo diferente y está dispuesto a pagar por eso, pero, si no se lo das, te liquida. El consumidor es absolutamente infiel.

¿Puede una marca crecer sin perder su espíritu original?
No es fácil pasar de tener un emprendimiento de dos personas a una empresa con cuatrocientos empleados. La clave es estructurar la compañía de manera tal que puedas mantenerte concentrado en las cuestiones estratégicas y en el desarrollo de la marca. Para eso, tenés que contar con una estructura sólida que pueda responder a las demandas operativas si hay un atraso en la producción o si se rompe el aire acondicionado de un local.

¿Cómo inciden los vaivenes del país en la actividad de la marca?
Todo lo que suceda en el país nos afecta, desde el conflicto con el campo hasta la gripe porcina. Los empresarios argentinos somos una raza infernal. Si le contás a cualquier empresario de otro país las cosas que pasamos en Argentina, se larga a llorar, no entiende cómo hacemos para vivir de este modo. Para nosotros, las crisis son parte del esquema.

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CREDITOS:
Fotos: Nora Lezano.
Asist de fotografia: Mariana Roveda y Alejandro Pippa
Estilismo: Carol Schmoisman.
Asist de estilismo: Julieta Albertarrio.
Maquilló Caro Fernandez con Productos Clarins Paris.
Peinado: Marco Bustamante para Supernova peluqueros.

AGRADECIMIENTOS:
Espacio H

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FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Tarjeta Naranja
Agencia: TBWA\
DGCs: Guillermo Castañeda / Juan Cruz Bazterrica
Equipo creativo: Jorge Muñoz / Jorge Martínez
Director de planeamiento estratégico: Eric Jakubavicius
Director de cuentas: Hernán Elliot
Jefe de producción audiovisual: Gonzalo Calzada
Productor: Charly Agüero
Productora: Awards
Director: Javier Altholz
Productor ejecutivo: Rambo Damianio
Banda musical: Noroeste
Responsables por el cliente: Carlos Ruda  / Juan Pablo Mon / Marcos Belochercovsky / Rocío Matoski.

Con obras de notables artistas pertenecientes a varias generaciones, como Fernando Fader, Antonio Berni, Juan Carlos Castagnino, León Ferrari, Ary Brizzi, Martín Blasko, Juan Stoppani, Eugenio Cuttica, Milo Locket, y Benito Laren y otros, Expotrastiendas 2010 contará con la presencia de importantes galerías. Entre ellas, estarán Álvaro Castagnino, Centoira, Teresa Anchorena, De Santi, Budich-Giesso, Norte Argentino, Brandy, Los Coleccionistas, GrilloArt (Punta del Este), Sacha Davila (Córdoba), Arte Privado (Rosario).

Como es habitual, la Feria consagrará un espacio privilegiado para homenajear a una figura consular del arte argentino. En este caso, se rendirá tributo a Miguel Caride, un artista injustamente ignorado que acaba de morir a los 85 años y de quien se exhibirá una antología que muestra su innegable pertenencia al grupo de los grandes pintores argentinos.

También un objetivo de homenaje tendrá la exposición con obras de los ganadores de las cuatro ediciones del Premio AGAA-Expotrastiendas, acontecimiento bienal que puso de relieve la obra de jóvenes artistas. Se exhibirán obras de Lux Lindner Mariana Heredia, Augusto Zanela, Florencia Levy, Carmen Pérez , Kiki Lawrie y Nicolás Tombetta, entre otros.

El Patio de Esculturas permitirá entrar en contacto con prestigiosos nombres del género, como Hernán Dompé, Eduardo Pla, Bastón Diaz y Milo Locket, entre otros.

Otro clásico de Expotrastiendas es Entropía, espacio dedicado a las nuevas propuestas estéticas. Para esta nueva edición se presentan cuatro espacios con una variada propuesta visual que transita por la pintura, las técnicas mixtas, la fotografía y otras formas de representación que vehiculizan las inquietudes del discurso contemporáneo

Con la curaduría de Alejandro Montes De Oca, se presentarán, entre otros, el grupo del taller de Sergio Basan y el Grupo Escarabajo, éste último integrado por artistas de Perú, Santa Cruz, Córdoba y Buenos Aires.

Particular relevancia está adquiriendo, año tras año. La Ronda de Negocios con participación de compradores locales y extranjeros. Para esta tercera edición ya han confirmado su presencia instituciones de Francia y Brasil, entre ellos el Museo Oscar Niemeyer, de Curitiba.

Expotrastiendas se puede visitar de 12 a 22 hs. en el Pabellón Ocre de La Rural, Av., Santa y Av. Sarmiento, del 2 al 6 de septiembre.

La cita es a las 21hs en Niceto Club, ubicado en Niceto Vega 5510, Palermo. Entradas anticipadas: $25 en boletería Niceto Club (hasta las 18 hs.) y Ticketek (2×1 de Club La Nación únicamente por Ticketek).

Por 8 únicas semanas, Carla Peterson y Griselda Siciliani vuelven a presentar “Corazón idiota” en el Paseo La Plaza. Las funciones serán los jueves (23.30hs), viernes (00.00hs) y sábado 00.30hs). Entradas en venta a través de Plateanet 5236-3000 / www.plateanet.com ó en las boleterías del Paseo La Plaza.

La obra reúne los talentos de Carla Peterson y Griselda Siciliani bajo la dirección de Ana Frenkel, Carlos Casella y Daniel Cúparo y un elenco integrado por Fernando Tur, Diego Rosental, Rakhal Herrero y Leo Kraimer. Cabe destacar que es espectáculo obtuvo 4 Nominaciones a los premios ACE 2009.

Fabricado en el Centro de Producción de Porto Real, el C3 Aircross llegará a la Argentina únicamente con motorización naftera de 1.6 litros y 110 caballos, como en modelos como el C3 y el C4. Con 16 válvulas, su potencia máxima se logra a 5.800 rpm, con un torque tope de 142 Nm a 4.000 rpm. La transmisión es manual de 5 velocidades.

En sintonía con su concepto de crossover, el C3 Aircross presenta una altura elevada con respecto al suelo y también cuenta con neumáticos de medidas específicas  para el modelo, desarrolladas por Pirelli. Se trata de las Scorpion, en medida 205/60 R16, para uso mixto (50% tierra y 50% asfalto).

Citroën promete un gran confort acústico en el C3 Aircross, producto de un estudiado aislamiento sonoro. Asimismo, este SUV compacto ofrece generoso espacio interior, gracias a una distancia entre ejes de 2,54 m (mide 4,27 m de largo) y a una altura de 1,75 m). Para la carga de equipaje, el baúl presenta 403 litros de volumen, que se pueden ampliar al rebatir el asiento trasero en fracciones 1/3 o 2/3.

Durante el 2010, la marca mantiene su volumen de ventas respecto del mismo período del año anterior, realizando durante junio un récord mensual histórico de patentamientos. El inicio de la comercialización del C3 Aircross en el mercado automotriz argentino a partir de mediados de noviembre, permitirá a Citroën superar las 23 mil unidades comercializadas durante el año 2010, lo que representará un crecimiento en las ventas respecto del 2009.