Rara avis

El estudio de branding que dirige ricardo drab ofrece soluciones innovadoras pensadas exclusivamente para cada marca y busca propuestas que van más allá de una campaña. Con ese plan, ha incursionado en terrenos como la animación o los motion graphics.

TEXTO LAURA VILLAMAYOR
FOTO MARIANA GATTO PARA ESTUDIO ACH

Ricardo Drab dice que, en comparación con otros estudios de diseño del país, el suyo es “un bicho raro”. Al repasar los trabajos que la empresa realizó para Clarín, Rexona y Fox Internacional, se entiende que el fundador y director general creativo de RDYA elija esa definición. El estudio desempeñó para esas compañías tareas muy diversas, que van desde el desarrollo de la identidad visual y la estrategia de marca hasta la realización de videoclips y animaciones, pasando por el diseño de packaging. La empresa puede funcionar como una productora de cine publicitario, una compañía de animación o una agencia de publicidad. Por eso, Drab insiste: “Somos inclasificables”.

RDYA concibe el diseño como una herramienta de comunicación integral osada y con mucho valor agregado. Elabora la mayoría de los proyectos a largo plazo porque, según Drab, “ésa es la única forma de mantener bajo control todos los aspectos involucrados; en particular, los aspectos ligados al planeamiento estratégico, que marcan la diferencia”.

El estudio busca soluciones distintas para cada uno de sus clientes. Así, por ejemplo, incursionó en el área de motion graphics para un proyecto de imagen global de Fox Crime que le valió un importante premio en la edición 2006 de los Promax & BDA Gold Awards. La tarea que desarrolla RDYA para Clarín resulta muy útil para mostrar lo versátil que es. Trabaja desde todas las aristas la identidad de marca de “el gran diario argentino” integrando la labor creativa que desarrollan diversas agencias de publicidad.

¿Cómo fue el proceso de trabajo con Clarín?

Empezamos a trabajar con ellos hace 7 años. Al principio, debíamos explicar en qué consistía nuestra propuesta para la renovación de la imagen de marca, que plantea una visión diferente a la de una agencia de publicidad. Esa tarea de “evangelización” valió la pena. Gracias a ella, hoy no resulta extraño que el rediseño del suplemento Clasificados, que se dispuso en marzo de 2006, recién vea sus frutos ahora.

MAS INFORMACION

¿Qué soluciones aporta un estudio de branding?

El branding es una herramienta potente para acercarse a los consumidores; al menos, así lo vemos en RDYA. No somos un típico estudio de branding. Nuestro desafío pasa por evolucionar a la par de las nuevas necesidades de comunicación. Hoy, las marcas deben conectarse con los usuarios de distintas maneras, a través de distintos medios. Una campaña de publicidad tradicional no alcanza.