Ficciones en la web
En 2008, la productora hizo su debut con El vagoneta, la primera microserie para Internet realizada en argentina. Este año estrenó La pareja del mundial, una “real fiction” que también fue un éxito.
TEXTO SOLANGE LEVINTON
Diego Villanueva y Maxi Gutiérrez son amigos desde hace 20 años. Cursaron juntos la carrera de Publicidad y luego cada uno siguió su camino. Sin embargo, un día, coincidieron en la necesidad de crear un nuevo formato de contenidos para internet. “Notamos que en la web había espacio para hacer productos que demandaban más tiempo de producción y más atención por parte de los espectadores que la publicidad, pero menos que la tele o el cine”, afirma Villanueva. Con la idea de explotar eso, creó PPCC (siglas de Puede Pasar Cualquier Cosa) junto a Gutiérrez, Sergio Scurk y Mariano Vidal.
En 2008, la productora hizo su debut con El vagoneta, para el Grupo Clarín. Se trató de la primera microserie argentina realizada para internet. En ocho capítulos de cinco minutos, esta “real fiction” –así la definen sus creadores– contaba las peripecias de un grupo de amigos que buscaban un anunciante para un cartel instalado en la terraza de la vivienda de uno de ellos. Lo curioso es que el objetivo de la producción era realmente obtener una pauta publicitaria. “Este tipo de formato era novedoso y en Estados Unidos estaba generando furor. Mucha gente que no tenía dónde expresar su potencial artístico, encontró en internet la posibilidad de experimentar sin correr grandes riesgos económicos”, explica Gutiérrez.
Este año, tras alcanzar más de un millón y medio de visitas para la primera temporada de El vagoneta y otro tanto para la segunda, los muchachos de PPCC decidieron doblar la apuesta y lanzaron La pareja del Mundial. La serie, de 19 capítulos, cuenta la historia de un sodero obsesionado con el fútbol que gana dos pasajes para el Mundial de Sudáfrica, pero se topa con un problema: su primer hijo nacerá en pleno campeonato. Otra vez, la idea fue un éxito.
El método de trabajo de PPCC se basa en el ensayo y error. “La respuesta de la gente en internet es instantánea”, dice Gutiérrez. “Apenas termina de ver una cosa, el usuario cuelga su comentario. Entonces, podés saber qué quiere”. Poco a poco, el equipo encontró la manera de generar muchas emociones en poco tiempo y de ofrecerles un nuevo espacio a los anunciantes, que en la actualidad buscan en la web estrategias publicitarias menos invasivas y más ingeniosas que los banners. Su premisa, por supuesto, es brindarles a los usuarios de internet un contenido de calidad al que puedan acceder cuando quieran.
De todos modos, los responsables de PPCC saben que la competencia es ardua en la web. “Hoy en día, cualquiera puede hacer una genialidad con una camarita y sacarte del partido”, reflexiona Gutiérrez. “Se acabaron los tiempos en que sólo los grandes ganaban”. Asegura que, además, internet no es necesariamente el ámbito más rentable para hacer negocios. “Quienes participamos en este mercado sabemos que resulta muy difícil hacer negocios millonarios. Es otra liga. Todos los productos web tienen un espíritu indie”.
Como sea, PPCC ha logrado hasta el momento éxitos indiscutibles. Gutiérrez y Villanueva cuentan –todavía un poco incrédulos– que están empezando a trabajar en la preproducción del largometraje de El vagoneta, que estaría listo en octubre. “El hecho de que se haga una película a partir de una serie de internet marca un cambio en la historia de la comunicación argentina”, declara Villanueva. “PPCC nos enseñó a confiar en nosotros. A veces, siento que este proyecto es la banda de rock que no tuve cuando era adolescente”.
