Sobredosis de TV

TNT, TCM Classic Hollywood, Cartoon Network, Boomerang, CNN International y CNN en español son las señales que distribuye la compañía en América latina.

Ahora, luego de la fusión con Claxson, se le suman Fashion TV, HTV, Infinito, i.Sat, Muchmusic, Retro y Space.
TEXTO LAURA VILLAMAYOR
FOTO JULIA GUTIÉRREZ PARA ESTUDIO ACH

En Argentina, el empresario Ted Turner es quizá más conocido por sus inversiones inmobiliarias en la Patagonia y por su afición a la pesca que por sus negocios millonarios en la industria del entretenimiento y los medios de comunicación. Su holding tiene presencia en el segmento editorial (con las revistas Time, People, Sports Illustrated y Fortune), en la música (con el sello Warner Music), el cine (con las productoras Warner Bros y New Line Cinema), los deportes (con la franquicia de equipos profesionales de béisbol, básquetbol y hockey sobre hielo), internet (con America Online, el operador más grande de Estados Unidos), en la televisión y en los sistemas de cable (con CNN News Group, HBO y Turner Broadcasting System).

Bajo la órbita de ese último grupo de empresas funciona Turner International, una compañía que comercializa seis canales de cable en el Cono Sur: TNT, TCM Classic Hollywood, Cartoon Network, Boomerang, CNN International y CNN en español. Esas emisoras integran el paquete básico de los sistemas de cable de Turner Internacional que, en el país, llegan a más de cinco millones de hogares.

Este año, Turner Broadcasting System distribuirá en América Latina las señales que le compró al grupo Claxson Interactive. Se trata de Fashion TV, HTV, Infinito, I.Sat, MuchMusic, Retro y Space, canales que llegan a más de 50 millones de espectadores en la región latinoamericana.

LAS PATAS DEL NEGOCIO

Cuando Turner International abrió su filial argentina, en 1994, la televisión por cable aún era un negocio incipiente; sin embargo, su gran aceptación por parte de los televidentes vaticinaba un éxito inmediato. En casi una década, la TV por cable conquistó el 60 % del mercado argentino, uno de los porcentajes más altos de América Latina (en Brasil, por ejemplo, la TV paga tiene sólo un 8 % de participación en el mercado).

“Al principio, como había muchos operadores de cable, comercializar cada señal era una tarea evangelizadora: debíamos visitar a cada operador para cubrir todo el país”, recuerda Marta Cogorno, vicepresidente de ventas publicitarias, marketing y licencias promocionales de Turner Inernational para el Cono Sur. Actualmente, el panorama es completamente distinto; el manejo de la televisión por cable está concentrado en un gran operador, el Grupo Clarín, que, desde septiembre de 2006, controla la mayoría accionaria de Cablevisión y Multicanal (las dos redes de TV paga líderes en Argentina, que poseen más de 2,5 millones de clientes; es decir, casi el 50 % del mercado).

“El nuevo escenario nos beneficia porque se redujeron los interlocutores y eso optimiza la distribución de las emisoras”, analiza Cogorno. Agrega: “Cuanto mayor es la distribución, mayores son las posibilidades de consolidar la otra pata del negocio, la venta de publicidad”. Hoy, la pauta publicitaria en las señales de Turner International se reparte a razón del 5 % para los canales de noticias mientras que el resto se dirige a los canales infantiles y de películas.

LEE LA ENTREVISTA COMPLETA EN LA EDICIÓN Nº38 DE REVISTA G7.

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CONTINENTAL

“Desde el punto de vista del negocio, me sorprendió la gran aceptación que lograron Boomerang y CNN en español; tenían asegurado un 70 % de la distribución antes de que iniciaran sus transmisiones”, señala Cogorno. En 2005, la compañía sumó a TCM, un canal de cine y series clásicas dobladas al español. “La idea de armar esa emisora surgió con la intención de aprovechar la valiosa filmoteca de Time Warner”, cuenta. La exitosa propuesta surgió de las oficinas que Turner tiene en América Latina y trascendió las fronteras. Algo similar había ocurrido con Cartoon Network y con la producción de contenidos para la división new media (sitios web, dispositivos móviles, video on demand y juegos interactivos), que, en su mayoría, se desarrollan en Argentina.