Buenas ideas
Los Premios Clarín a la Creatividad son una iniciativa del Diario Clarín que, luego de su 22 ° edición, se ha convertido en una fiesta para el mundo publicitario. Su fin es promover el desarrollo de la creatividad especialmente en medios gráficos y los ganadores de este año se conocerán el próximo 26 de noviembre.
El Premio Clarín a la Creatividad forma parte de una serie de premios que organiza Clarín para distinguir a las figuras del espectáculo, el deporte, la literatura y la creatividad, brindando a los ganadores un alto nivel de exposición que trasciende el nicho al que pertenecen. Las distinciones que se entregan en el segmento publicitario –especialmente en lo que a creatividad gráfica se refiere- se diferencian porque otorgan una mayor participación del cliente. Eso permite que en un solo evento esté presente toda la industria, transformando al premio en una usina de negocios en la que todos quieren estar.
Pablo Scholnik, gerente de Marketing de Clarín, analiza el crecimiento de este premios junto a Leandro Pasarello (jefe de eventos y exposiciones) y a Santiago I. Perincioli (subgerente marketing comercial).
¿Qué balance hacen del certámen?
SCHCOLNIK: Ya es un premio instalado y reconocido en el mundo de la publicidad y el marketing. Es, claramente, el parámetro de lo mejor de la creatividad en gráfica.
¿Qué lo distingue de otros premios?
SCHCOLNIK: Justamente eso, que se especializa en gráfica. Y que además tiene como jurado a representantes de todos los actores de la industria. También sus premios, que van dirigidos directamente a los autores de las piezas ganadoras; es uno de los pocos premios a nivel mundial que además de distinguir a la agencia generadora de una publicidad, premia a los creativos que participaron de la creación.
PASARELLO: Además, la seriedad con la que Clarín encara estos proyectos se convierte en un diferencial. Pequeños detalles como limitar la participación a aquellos avisos genuinos publicados en los medios más importantes del país, auditados por IVC, o incorporar un auditor externo para garantizar el cumplimiento de las bases del concurso.
¿Qué novedades tienen este año?
PASARELLO: El evento de premiación, que se realizará en Espacio Darwin el 26 de noviembre, podrá verse en el programa La Mejor Publicidad del Mundo el sábado siguiente y revivir así la intimidad de la fiesta.
¿Cuáles son las expectativas para 2008?
SCHCOLNIK: Superar cantidad y calidad de piezas, lo cual va a resultar difícil respecto a la base del año anterior.
PERINCIOLI: El premio crece año tras año y se retroalimenta de la devolución de la industria. En ese sentido, este año hemos cambiado el brief de jóvenes creativos por una pieza de bien publico que formará parte de la campaña “Digamos Presente” impulsada por la Fundación Noble – Clarín en conjunto con importante ONGs. Esta campaña fomenta el padrinazgo vinculado con la educación, y esperamos que aumente la cantidad de piezas inscriptas dada su gran exposición mediática posterior. Así mismo esperamos un involucramiento aún mayor que en las ediciones anteriores de los anunciantes en el premio, con la incorporación nuevamente de prestigiosos representantes de las áreas de marketing de las empresas y haciéndolos parte de la premiación con espacios de publicidad para las marcas ganadoras, dado que una buena campaña es merito de la agencia creativa pero también del cliente que toma riesgos, invierte en buena producción y entiende los beneficios diferenciales de la grafica.
¿Qué les gustaría lograr en las próximas ediciones?
SCHCOLNIK: Nos gustaría sumar de alguna forma un capítulo internacional para el premio.
PERINCIOLI: Esta va a ser la última edición en la que se premia casi exclusivamente la creatividad en gráfica. Los diarios han evolucionado a plataformas multimediales, lo que les ha permitido agregar audiencias y mejorar su eficiencia como carrier publicitario. A diferencia de lo que le ocurre a la televisión, Internet no canibaliza ni compite con la prensa escrita sino que la potencia. Y es por ello que al haber replicado nuestro liderazgo en papel, creemos que debemos fomentar la buena creatividad en interactive como lo hemos hecho y seguiremos haciendo con la gráfica.
¿Qué aporta la realización de esta entrega de premios a la marca?
SCHCOLNIK: Mantenerse como líderes del mundo de la gráfica al mismo tiempo que fomentar las ventajas que ésta tiene como medio para pautar.
MAS INFORMACION
En su 22° edición, el Premio Clarín a la Creatividad presenta cuatro categorías, a saber: Diarios, Revistas, Multimedios y Creativos Sub25, pudiéndose presentar avisos o campañas publicadas durante el período comprendido entre el 23 de octubre de 2007 y el 20 de Octubre de 2008.
