Canciones para mirar
MuchMusic cumple 15 años en el mercado argentino y lo festeja con todo. Además de una programación especial, la señal lanzó una fuerte campaña publicitaria que continúa la tradición creativa que siempre ha caracterizado a sus comunicaciones.
En esta ocasión, bajo el slogan “Ves Much. Ves música”, el canal destaca su atributo diferencial: ser un canal 100% dedicado a la música.
Bajo el slogan “Ves Much. Ves música”, la nueva campaña lleva la firma del equipo creativo de In Jaus e incluye imágenes de representativas figuras de la música como Coldplay, Marilyn Manson y Avril Lavigne y Maná. Creada por la agencia interna de Claxson (In Jaus), esta nueva campaña MuchMusic aborda, con un guiño de complicidad y humor, la relación que existe entre un personaje destacado y la música con la que está asociada su imagen. Especialmente se buscó profundizar sobre la carencia de sentido de una imagen por si sola, sin el sonido. El concepto que surgió a partir de esta idea definió conceptualmente al slogan de la campaña: “Ves Much, ves música”, que apela a que el mejor contexto para la música es la pantalla del canal.
“El aniversario fue un motivo ideal para desplegar una campaña de publicidad”, señala Franco, “porque habían pasado varios años desde la última comunicación institucional, allá por 2002, que planteaba la necesidad de encontrar nuevos próceres. Este año, en cambio, el mensaje es tan simple como claro: MuchMusic es la única alternativa para ponerle imagen a la música.”
Su proyecto creativo se basó desde siempre en tres pilares: localismo, interactividad y en vivo con vidriera a la calle. De esta manera, MuchMusic diferencia su contenido a través de un fuerte componente de producción local, ya que un 80% de su programación se producía en la Argentina. “Con la nueva campaña buscamos consolidar ese atributo diferencial”, comenta Franco.
La señal se creó en Canadá, en 1984, y desembarcó en la Argentina en 1992. “Uno de los pilares de la compañía es desarrollar la ‘pata local’ y así lograr que el público se conecte de otra manera con la propuesta del canal. Más allá de que vivimos en un mundo globalizado y que existe un número cada vez mayor de artistas ‘cross over’, es fundamental mantener una conexión con la audiencia de cada mercado y ofrecerle contenidos acordes a sus gustos e intereses”. Franco explica que el éxito de MuchMusic en Argentina –y también en la región, a través de una señal exclusiva que se realiza localmente para América Latina- se alcanzó gracias al equilibrio de la programación (“música, música, música”) que ofrece tanto artistas nacionales como internacionales y fomenta la participación del público. “Los concursos, el chat en pantalla, la posibilidad de votar para el ranking o para rescatar del olvido ciertos videos son algunas de las propuestas”, detalla Franco.
TRADICIÓN CREATIVA
Como antecedentes de la relación de MuchMusic con la publicidad, en 1999 se estrenaba una de las campañas emblemáticas de la historia del canal. Bajo el concepto “De tu lado del mundo” y con los creativos Juan Cravero y Darío Lanis a la cabeza, la agencia Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi ideaba una campaña de Tv, radio, gráfica y vía pública llamada “Tatoo”, que lograba reunir a Charly García, Soledad Pastorutti, Juanse de Ratones Paranoicos, la Mona Gimenez, Dante Spinetta y Emanuel Horvilleur, tatuados con el clásico fileteado porteño por el artista plástico Alfredo Genovese. La campaña fué un éxito y terminó de posicionar al canal como el predilecto del público en Argentina. En 2002, año de su 10° aniversario y un año clave para todos los argentinos por los vaivenes de la política y la economía locales, el equipo creativo InJaus decidió apuntalar valores olvidados a través de una idea que sirviera como empuje y energía para los jóvenes que a diario debían lidiar con la falta de alternativas. La campaña “Argentina necesita nuevos próceres” se hizo eco, una vez más, de la crisis social y política del país. Presentó una visión esperanzadora del futuro mediante una reactualización de los valores que sostuvieron en su momento los referentes del país. Se trabajó junto al artista plástico Alfredo Sábat para captar el espíritu del proyecto y plasmarlo en pinturas al óleo que emularon a aquellos retratos de los próceres que acompañaron a tantas generaciones de argentinos desde las aulas y los libros de texto.
MAS INFORMACION
UN POCO DE HISTORIA
Así empieza la historia. MuchMusic surge a partir de un proyecto impulsado por Ralph Haiek. La idea original consistía en crear un canal destinado a (y realizado por) jóvenes, que tuviera un fuerte componente de localismo y pudiera reflejar el ambiente musical y juvenil. Con este objetivo Haiek se puso en contacto con los directivos de ChumCity International, prestigioso grupo multimedio de origen canadiense y el proyecto finalmente se cristalizó en el lanzamiento de MuchMusic Argentina, en el año 1992. Desde su nacimiento, se convirtió en una propuesta diferente respecto de lo que se estaba ofreciendo en el ámbito de la televisión musical para adolescentes y jóvenes.
