Grand Prix
La agencia fundada por Hernán Ponce y Fernando Vega Olmos ganó, en la última edición de Cannes Lions, uno de los premios más codiciados: el Grand Prix.
Lo consiguió en la categoría Integrated & Titanium por el trabajo realizado para Axe 3. Gonzalo Vidal, responsable del departamento 360º, comenta los detalles de la acción distinguida y que lideró el área a su cargo.
Al obtener el Integrated Grand Prix, la agencia fundada por Hernán Ponce y Fernando Vega Olmos confirma el buena trabajo que vienen realizando desde hace ya varios años en el Festival más importante del mundo, donde primero consiguieron que las piezas de Vegaolmosponce se abriera paso en los shortlist y, luego, se llevarán los codiciados Leones.
En la última edición del Festival, la agencia Vegaolmosponce sorprendió en la categoría Titanium & Integrated, el más joven de los certámenes de CannesLions, que entrega un GP por cada especialidad y cuatro leones sin distinción entre oro, plata y bronce.
Gonzalo Vidal, responsable del departamento 360º de Vegaolmosponce, opinó sobre el premio recibido por la campaña de Axe 3. ” Es un reconocimiento palpable al camino que iniciamos hace 7 años en la agencia, no sólo al crear el área de 360º sino al pensar cada trabajo con esa visión integral, que implica un trabajo en equipo dentro de la agencia y con el cliente. Sin su comprensión y apoyo jamás lograríamos hacer tan buenos trabajos”.
En cuanto a la campaña premiada, Vidal aseguró que “ratifica la consistencia del trabajo que venimos realizado”; luego, agregó: “Axe es una marca muy emblematica de la agencia y es un cliente con el que llevamos trabajando muchos años y eso, en un punto, facilita mucho las cosas. Su confianza nos da la libertad para explorar siempre nuevas ideas y, por sobre todo, obtener buenos resultados. Ganamos el Grand Prix porque la campaña de Axe 3 es novedosa desde todo punto de vista. Comenzó con el desarrollo de un producto, continuó con su llegada a las góndolas y, luego, con la campaña de comunicación que tenía un target estimado en 12 millones de personas. Ese también es para destacar. La acción no se pensó para un producto de nicho sino para uno masivo, que siempre resulta más difícil que cuando se trata de una edición especial o cuando el objetivo no es generar sólo imagen de marca. Creo que lo distinto radicó, justamente, en que la campaña consistió en innovar creando un producto que se apoyó a través de una coherente campaña de comunicación y luego se tradujo en resultados de ventas”.
Vidal destacó también que, además de ganar el premio, lo importante para él fue que lo eligió gente como Alex Bogusky, el respetado presidente del jurado de Titanium & Integrated, quien consideró que el Grand Prix ganado por Vegaolmosponce abre un camino a seguir para la industria. En su opinión, la campaña de Axe tiene la particularidad de que la propia agencia -y no el anunciante, Axe- tuviera la idea de crear un producto a partir de dos fragancias que ya existían. “Pensar que un número uno de la especialidad dijera eso de nuestro trabajo me llena de orgullo y me hace ver el premio desde otra perspectiva”, afirmó Vidal.
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LA VISIÓN DEL JURADO
Consultado por RevistaG7.com, Rodrigo Figueroa Reyes -presidente de FiRe Advertainment y representante argentino en el jurado de Titanium- destacó los logros del país en esa categoría. “De 324 casos a juzgar en la categoría, de los cuales Argentina presentó sólo 7 (que representa un poco mas del 2% del total de inscripciones en la categoría) y tuvo dos shortlist que finalmente se quedaron con un León y un Grand Prix en Integrated habla de una enorme efectividad”. Por otro lado, aseguró que lo más importante de la categoría es que no podés inventar. “Es muy meritorio ganar un Grand Prix con un caso real porque en esta categoría no se puede competir con un trabajo trucho”, dijo, “por lo tanto creo que por acá pasa el futuro de la industria; tenés que concursar con un laburo grande y que exista”. Sobre el Grand Prix obtenido por Vegaolmosponce, señaló: “Lo que hizo que Axe fuera Grand Prix era, justamente, que se había creado un producto con la participación de la agencia y fue un buen negocio para el cliente. Además, contabas el mismo cuento en cada medio pero de manera totalmente diferente. No era una simple adaptación al formato; era el mismo concepto pero aplicado de manera totalmente diferente según el medio”.
