Talento argentino

Ignasi Puig, uno de los fundadores de la agencia española, viajó a Argentina para inaugurar las oficinas de la red en Buenos Aires. Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto son los Directores Generales Creativos de la nueva sede, que trabajará para toda América.

TEXTO VALENTINA VESCOVI
FOTO JULIA GUTIÉRREZ

Se los extrañaba. Si bien desde hacía meses corrían rumores sobre el trabajo de Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto en la red española SCPF, la comunidad publicitaria argentina reclamaba que volvieran a escena. Finalmente, algunas semanas atrás, Ignasi Puig (uno de los socios fundadores de SCPF) viajó a Buenos Aires para dar el anuncio oficial de la designación de Taretto y Vázquez como socios y directores generales creativos de SCPF América.

Hace 15 años, Puig creó junto a Tony Segarra, Luis Cuesta y Félix Fernández de Castro una agencia publicitaria en Barcelona. Decidieron bautizarla con las iniciales de sus apellidos. El emprendimiento creció con pasos de gigante y se convirtió en una red muy respetada en todo el mundo. “Cuando la agencia cumplió diez años de vida, tuvimos la sensación de que era tiempo de dar un paso hacia adelante”, cuenta Puig en las flamantes oficinas de SCPF América, ubicadas en Palermo. “Sentimos la necesidad de comenzar una nueva etapa y llevar nuestro trabajo más allá de las fronteras del mercado español”. A esa altura de las circunstancias, la agencia ya había abierto una oficina en Madrid y tenía una muy buena reputación en toda España. Su cartera de clientes incluía a empresas importantes como Ikea y BMW, que aún continúan trabajando junto a SCPF.

Entonces llegó el momento de poner un pie en Miami. “Elegimos ese punto por dos razones”, explica Puig. “Primero, porque Estados Unidos era un mercado muy importante y, segundo, porque nos permitía estar cerca de otro mercado que nos interesaba muchísimo: Latinoamérica. El tiempo demostró que en ese momento tomamos la decisión correcta”. Luego, llegó el turno de abrir oficinas en Nueva York y en México DF. Así nació SCPF América, un proyecto que ahora tiene su central creativa en Buenos Aires. “¿Por qué elegimos esta ciudad?”, se pregunta Puig. “La respuesta es simple: por Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto”.

El español dice que SCPF estaba en contacto con la dupla argentina (creadora de la famosa campaña Las cosas como son, para Sprite) desde hace un año y medio. “Queríamos que todo cuajara bien. Necesitábamos ponernos de acuerdo para que la afinidad que siempre existió entre nosotros sirviera para llevar adelante un proyecto en común. Ahora, Vázquez y Taretto se han convertido en socios importantes para SCPF América”.

AMOR A PRIMERA VISTA
Es posible que mucha gente en Argentina no esté familiarizada con el trabajo de SCPF. Sin embargo, cualquier persona que se jacte de haber visto los mejores avisos publicitarios del mundo debe conocer la campaña La república independiente de tu casa, que la agencia española desarrolló para Ikea. Entre los comerciales que formaron esa campaña, hay uno que, por su ternura y originalidad, jamás será olvidado: En el salón no se juega. Posiblemente no haya un español que no sepa la música que acompañaba el spot.

Vázquez y Taretto siempre fueron admiradores del trabajo de SCPF. Cuando recién comenzaban su carrera en Verdino, tuvieron la posibilidad de elegir una agencia de cualquier parte del mundo para pasar allí una temporada como trainees y eligieron SCPF. En aquel entonces, la agencia estaba dando sus primeros pasos, pero ya tenía varios trabajos interesantes en su haber. “Tomamos aquella decisión porque nos interesaba mucho el laburo de SCPF”, cuenta Gabriel Vázquez. “Después, hicimos nuestra carrera y nos desconectamos un poco de la agencia. Sin embargo, cuando nos propusimos encarar un proyecto propio o, al menos, más personal, pensamos en SCPF”.

Según Taretto, la agencia española concibe la creatividad y el trabajo de la misma manera que ellos. “La estructura de negocios con la que nosotros nos sentimos cómodos es exactamente la misma que SCPF desarrolló fuera de España”, dice. “Se trata de una red de pocas oficinas, con presencia en países que son importantes por su ubicación geográfica o por sus recursos humanos”.

Lo cierto es que, una vez más, Buenos Aires aparece como un centro creativo clave en Latinoamérica. Puig explica: “Sin duda, quien quiera jugar en la liga regional debe tener acceso al talento argentino. Por alguna razón que desconozco, muchos jóvenes argentinos con talento quieren trabajar en publicidad”. El español, que gracias a su experiencia puede leer la actualidad publicitaria con una mirada global, asegura que este fenómeno no se halla en otros países. “Argentina es a la creatividad lo que Alemania a la industria de los automóviles”, compara. “Si tenemos en cuenta la calidad de los productos creativos que aquí se desarrollan, Argentina es la tercera potencia mundial. Basta considerar los premios que ganan sus agencias y el impacto que tiene su creatividad en países como México, Estados Unidos y España”.

Para Puig, entre las características de la creatividad nacional se destacan un humor y una sensibilidad que tienen la virtud de repercutir de la misma manera en culturas distintas. “SCPF llegó desde Europa con la intención de convertirse en un jugador clave en la región”, dice. “Entonces, ¿qué mejor lugar que Argentina para instalar nuestro hub creativo?”.