De avanzada
Esta inmensa corporación surcoreana se convirtió en uno de los jugadores más importantes de la industria tecnológica mundial. En el país, la marca crece haciendo foco en el segmento de los productos premium.
TEXTO: LAURA VILLAMAYOR
FOTOS: JULIA GUTIÉRREZ PARA ESTUDIO ACH
Byung-Chull Lee fundó Samsung en 1938 y pasaron 30 años antes de que la compañía fabricase un televisor. Luego, la firma comenzó a producir electrodomésticos y en 1987 se llevó a cabo la “segunda fundación” de la empresa, que la transformaría en una corporación del siglo XXI.
La historia de Samsung podría sintetizarse en una palabra: “evolución”. Fernando Verrúa, gerente ejecutivo de marketing de Samsung Electronics Argentina, comenta: “Desde el punto de vista del management, la firma constituye un caso muy llamativo porque en sus inicios centraba el negocio en la producción, luego le dio protagonismo a las ventas y hoy pone el foco en el markerting”.
Para convertirse en líder tecnológico mundial, la empresa resumió sus intenciones en el slogan “DigitAll, everyone s invited” (”todo digital, todos están invitados”). Sin lugar a dudas, la tecnología es cada vez más accesible para consumidores de todo tipo. Lo que hace 3 años se consideraba “high tech” se ha transformado en un bien de consumo; eso sucedió, por ejemplo, con los televisores de pantalla plana. En la actualidad, Samsung ostenta una posición dominante en el mercado ya que controla la producción de plasmas, una pieza fundamental que supone complicadas técnicas de fabricación y, por lo tanto, no puede hacerlo cualquier compañía.
LEE LA ENTREVISTA COMPLETA EN LA EDICIÓN Nº 38 DE REVISTA G7.
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PRIMER PLANO
La nueva línea de televisores Samsung LCD HDTV está integrada por los modelos LN40R7, LN32R7 y LN26R7 (tienen, respectivamente, 40, 32 y 26 pulgadas). Los aparatos se destacan por un diseño estilizado y una terminación brillante, tan brillante que la pantalla apagada se confunde con un espejo. “Por sus características, los televisores que presentamos elevan el estándar de calidad y lo llevan a un nivel superlativo. Además de ofrecer una excelente imagen, la estética les da un valor agregado a los equipos”, dice el gerente de marketing de la compñaía. Enfático, agrega: “Cada modelo fue pensado para destacarse comouna pieza de diseño en cualquier ambiente de la casa”.
