Sin etiquetas
A través de la investigación, el desarrollo y la aplicación de nuevos soportes tecnológicos, Publiquest se dedica exclusivamente al marketing en medios digitales.
TEXTO ANDRÉS WAINSTEIN
FOTO JULIA GUTIÉRREZ
En 1999, los tres amigos fundaron la agencia de marketing tecnológico Publiquest. Cabo Guillot, director general de cuentas de la compañía, recuerda: “Queríamos hacer algo vinculado a internet. Al principio, armábamos sitios web. Luego, de a poco, nos empezamos a relacionar con el mundo de la publicidad y de las comunicaciones”.
UN COMBINADO
Desde sus inicios, Publiquest crece a la par de los nuevos medios de comunicación. Con estrategias de comercialización combinadas y un trabajo en conjunto con los clientes, la empresa se consolidó en el mercado publicitario. En los últimos años, la agencia ha trabajado con marcas de prestigio, ha obtenido varios premios y ha abierto una sede en España. Uno de sus próximos pasos es la apertura de una filial en Chile.
A los responsables de Publiquest no les agradan las etiquetas. “No somos una agencia de publicidad”, dice Panigazzi una y otra vez. Cabo Guillot agrega: “Tampoco nos dedicamos exclusivamente al BTL ni somos una agencia digital; combinamos muchas herramientas y ofrecemos un servicio integral que se adapta a las necesidades de cada cliente”.
¿Qué tipo de servicios les brindan a los clientes?
PANIGAZZI: En términos estrictos, ofrecemos comunicaciones a partir de recursos tecnológicos con la idea es posicionar a las marca. Para desarrollar ese trabajo utilizamos cualquier dispositivo tecnológico que sirva para hacer publicidad.
¿Se especializan en algún medio?
PANIGAZZI: No. La agencia cuenta con un modelo de negocio llamado “360º tecnológico”. Ofrecemos comunicaciones en soportes distintos: páginas web, sitios, micrositios, blogs… Internet es un medio muy dinámico, en el que uno se va trasladando casi por inercia: podés empezar con una idea y terminar con otra. Por ejemplo, lanzás un blog e inmediatamente se crea una comunidad y, casi sin darte cuenta, terminás desarrollando una acción en la vía pública para ese grupo de personas. Las posibilidades son infinitas. Por eso hablamos de un modelo que cubre todo los planos.
Leé la entrevista completa en la edición N° 51 de Revista G7.
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EL MÉTODO
Uno de los rasgos distintivos de Publiquest es que genera una sociedad estratégica con las marcas y, a partir de esa alianza, se piensan nuevas formas de comunicación. “Lo ideal es que tanto los anunciantes como nosotros cedamos un poco de espacio y nos integremos al trabajo del otro”, sostiene Panigazzi.
