Más que un logo
En los próximos tres años, Lacoste invertirá 500.000 dólares para ayudar a preservar el mismo reptil que adorna sus prendas, el Gharial del Ganges. Se trata de una especie de cocodrilo en peligro de extinción, con apenas 1400 especimenes vivos en el mundo.
“Esperamos poder devolverle a nuestro icónico cocodrilo, a quien le debemos tanto, una pequeña parte de lo que él nos ha dado”, comentó Michael Lacoste, el presidente de la compañía. “Hace 75 años, fuimos la primera compañía en coser el logo en nuestras prendas y ahora somos los primeros en apoyar la causa ‘Salva tu logo’”, agregó.
Lacoste decidió ayudar a esta especie en extinción luego de hablar con representantes del Global Environment Facility, el Banco Mundial y la Unión internacional para la conservación de la naturaleza. Las tres corporaciones unieron fuerzas para la iniciativa “Salva tu logo”, que muestra que más de 300 marcas de primera línea, entre las que están Puma, Peugeot, Jaguar, Maaf, Esso y Coca Cola, incorporan plantas o animales en peligro de extinción como emblemas institucionales.
De esta forma, las compañías pueden donar hasta 1.5millones de Euros al fondo y recibir un recorte impositivo de hasta el 60% en la donación. Por sobre los incentivos financieros, las iniciativas filantrópicas mejoran considerablemente la imagen de la marca en los ojos del consumidor.
