Mirando a Cannes
Pablo Gil, DGC de la filial argentina de Grey, fue designado jurado en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. A continuación, su opinión sobre el festival y su responsabilidad como jurado de la categoría Press.
Tras conocer su designación como jurado para la categoría Press de la edición 2009 de Cannes Lions, el director general creativo de la filial argentina de Grey compartió su opinión acerca de su rol como jurado.
¿Qué significa para vos ser jurado en el festival de Cannes? ¿Y para la creatividad argentina?
El significado de la designación es, para mí, un reconocimiento al trabajo que vengo haciendo desde hace ya varios años, lo cual me genera una alegría muy grande. Por el lado, del juzgamiento en sí, significa tener una responsabilidad muy importante. Tenés que estar a la altura de las circunstancias: voy a ir a representar a una de las potencias creativas mundiales al mundial de la publicidad. Y para la creatividad Argentina, espero que esta nueva edición del festival la deje tan bien parada como en los últimos años. Es un reconocimiento muy importante para el país, la industria y por supuesto, todos los que formamos parte de ella.
¿Cómo describirías la tarea que tenés a cargo?
Históricamente, Press es la categoría con mayor cantidad de inscripciones, por lo cual ya te digo que va a ser una tarea cansadora. En sí, mi tarea va a ser apoyar aquellas piezas que considere que marcan un estándar superior en la categoría. Los nuevo, lo fresco, lo que me sorprenda y por qué no, lo que me incomode. Ganar en Cannes no es fácil, pero siempre se dice que lo que es bueno en serio, gana. Yo espero que así sea, sino trataré de lo que para mí es “bueno-bueno”, gane.
¿Cuáles son los parámetros que un jurado debe tener en cuenta?
Este es mi criterio de evaluación. 1) Idea, 2) Originalidad, 3) Propuesta, 4) Producción.
En los últimos años, la Argentina viene teniendo un mayor protagonismo en los festivales internacionales. ¿En Cannes 2009 se mantendrá ese crecimiento? ¿Especialmente en qué disciplinas y por qué?
En 2009, hablar de crecimiento es difícil en todos los aspectos, incluyendo los festivales. Yo espero que Argentina tenga un buen desempeño en el festival, creo que si mantenemos la posición del año anterior, hacemos negocio porque seguiríamos posicionando Argentina como marca creativa. Y si crecemos, sería fantástico. En cuanto a las disciplinas, creo que TV seguirá siendo nuestra categoría más fuerte y por el bien de la industria, espero que empecemos a aparecer en Internet.
¿Qué aportan los festivales a la industria?
Principalmente aportan a las agencias “posicionamiento” en una industria en donde las ideas, hoy en día, lo son todo. Una agencia que no es creativa no existe y la mejor forma de medir eso es a través de los festivales. Y Cannes, sobre todo, es el festival más importante para mostrar lo creativa que es una agencia o una red. Y eso, a futuro, se traduce en negocio. Antes algunos pocos entendían que los festivales eran un negocio muy importante para las agencias; hoy lo entiende casi todo el mundo, por lo tanto se hace cada vez más competitivo.
